Stratégie et conversion
Refonte de site : préserver contenus, SEO et demandes
Avant une refonte, inventorier les pages utiles, préserver les parcours commerciaux et planifier les redirections.
Une refonte peut améliorer le design tout en faisant disparaître les pages qui attiraient les meilleurs prospects. Le risque n’est pas seulement technique. Il est aussi commercial : un formulaire plus compliqué, un service moins visible ou une ancienne adresse supprimée sans relais peuvent casser un parcours qui fonctionnait.
Commencer par inventorier l’existant
Listez les URLs actuelles, leur rôle, leurs contenus, leurs liens internes, les demandes qu’elles génèrent et leur utilité pour l’entreprise. Repérez les pages de services qui reçoivent des contacts, les réponses consultées avant un devis et les pages devenues obsolètes. Google Search Console peut aider à identifier les pages et requêtes présentes dans la recherche, mais les données commerciales de l’entreprise restent nécessaires pour comprendre la valeur réelle.
Décider : conserver, améliorer, regrouper ou retirer
Chaque ancienne page doit avoir une décision. Une prestation toujours vendue peut mériter une meilleure explication. Deux textes redondants peuvent être réunis dans une page plus claire. Un service abandonné peut être retiré, en organisant un traitement cohérent de son URL. Ne supprimez pas automatiquement une page parce que son design semble ancien.
Préparer le tableau des redirections
Si les URLs changent, établissez une correspondance de l’ancienne URL vers sa destination réellement équivalente. Une redirection vers l’accueil pour tout le site ne rend pas service au lecteur qui cherchait une prestation précise. Google publie des recommandations sur les migrations et les changements d’URL ; elles servent de base au plan de lancement et aux contrôles après mise en ligne.
Ne pas oublier le parcours de demande
Avant de refaire le formulaire, demandez ce que l’équipe commerciale reçoit aujourd’hui et ce qui manque. Sur mobile, vérifiez les boutons, le téléphone, la lisibilité des prestations et la confirmation après envoi. Le nouveau site doit faciliter les bonnes demandes, pas seulement produire une impression visuelle plus moderne.
Exemple fictif : artisan avec une page très utile
Une entreprise remplace un site ancien. Sa page « rénovation de toiture » apporte des demandes pertinentes, mais le nouveau menu ne prévoit qu’une catégorie générale « Travaux ». L’inventaire révèle l’importance de cette page. La refonte conserve une entrée dédiée, améliore l’explication et prépare une redirection si son URL change. La transition repose sur une décision documentée.
Checklist de lancement
- L’inventaire des URLs et contenus est-il complet ?
- Chaque page importante a-t-elle une destination prévue ?
- Les redirections nécessaires sont-elles testées ?
- Les titres, descriptions et liens internes sont-ils cohérents ?
- Les formulaires et appels téléphoniques fonctionnent-ils sur mobile ?
- Le sitemap ne contient-il que les pages voulues ?
- Search Console et les indicateurs commerciaux sont-ils suivis après lancement ?
Tableau de migration : quatre colonnes à préparer
| URL actuelle (exemple fictif) | Décision | Destination prévue | Contrôle après mise en ligne |
|---|---|---|---|
/services/toiture/ | Améliorer | /prestations/couverture/ | Redirection pertinente, texte et contact présents |
/anciennes-promotions/ | Retirer si obsolète | À décider selon le contenu et les liens existants | Réponse serveur appropriée, aucun lien cassé |
/realisations/ | Conserver | URL inchangée | Photos, navigation et indexabilité |
Dans un projet réel, chaque ligne doit être vérifiée. Il ne suffit pas d’envoyer toutes les anciennes URLs vers l’accueil. Ajoutez une colonne « propriétaire de la décision » si plusieurs personnes valident les contenus. Une première demande à ALYVO peut commencer avec l’adresse actuelle du site et trois pages à préserver ; le plan de migration détaillé dépendra du périmètre de refonte.
Questions fréquentes
Une refonte fait-elle forcément perdre du SEO ?
Non. Elle comporte des risques à gérer, notamment lors des changements de structure et d’URL. Un inventaire et des contrôles réduisent les erreurs, sans garantir un classement.
Faut-il réécrire tous les textes ?
Pas par principe. Conservez et améliorez les contenus exacts, utiles et performants ; réécrivez ce qui ne correspond plus à l’offre ou aux besoins des visiteurs.
Une refonte qui conserve ce qui marche
Une refonte ALYVO commence par clarifier les pages utiles à conserver, l’offre actuelle et les objectifs du nouveau site, selon les prestations retenues. Demander un devis de refonte pour mon site actuel — vous pouvez commencer en transmettant simplement son URL et ce qui ne fonctionne plus.
Sources et références
Votre projet de site internet
Appliquons ces conseils à votre activité.
Un cadrage gratuit permet de préciser vos clients, vos pages et les actions attendues.
Demander un devis pour mon siteEstimer le budget de mon site